iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2008年中国网络品牌广告投放费用受奥运影响较为明显。8月之前，月度网络品牌广告投放费用均低于7亿元，8月投放费用环比增长24.4%至8.0亿元，9月延续上涨趋势投放费用攀新高达8.4亿元，但10月下滑至7.7亿元。
根据iAdTracker最新数据显示，奥运期间门户网站在网络广告中占有的绝对优势进一步扩大。在奥运的影响下，门户网站8月和9月的网络品牌广告收入达5亿元左右。其中8月的投放费用环比增长率达25%.门户网站的影响力在奥运期间得到了进一步提升，在08年4月之前，门户网站的广告投放费用占市场整体的55%左右，4月至9月期间，这一比例保持在60%以上，10月则下滑至58%。艾瑞咨询分析认为，门户网站尤其是获得奥运报道资源的强大的综合实力使其在奥运报道中处于强势地位，这导致大部分奥运广告投放费用流向门户网站，提升了门户网站的市场份额。
除门户网站外，新闻网站、汽车网站、房产网站等垂直类网站的广告投放费用奥运期间也得到大幅提升。其中新闻网站8月投放费用环比增长47%至2231万元，汽车网站环比增长42%至3243万元，房产网站环比增长29.5%至4509万元。艾瑞咨询分析认为，新闻网站投放费用的增长主要受奥运刺激，在奥运会后出现下滑。而汽车、房产等垂直网站则更多的受行业前景及政策因素的综合影响，网络广告投放费用变化中的不确定因素较多。
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